          |
|
|
Client: Coop Italia |
|
|
[ENG] For the yearly appointment of the forum involving the international companies belonging to the ECR Efficient Consumer Response movement, Coop - the leading Italian mass market company - asked the designers to communicate its institutional vocation alongside values such as membership, solidarity and sustainability, which have always distinguished its work. The design has been keyed to outstanding set design simplicity. The institutional colours – white and red – have been matched in a rational mix of volumes and surfaces. Against this composition, the recurrent metaphor of embrace have been staged, immediately reminding the visitor of the company's value-focused approach. Reproduced on the floor as a blown-up decorative pattern, the logo is the hallmark of the four exhibit areas dedicated to "fair trade" products and innovative research in product design. The large bottom wall evokes and magnifies the theme of bonding values and relations. [IT] Per la partecipazione all'annuale forum fra le multinazionali appartenenti al movimento ECR (Efficient Consumer Response), il tema che Coop - prima catena distributiva italiana - vuole comunicare è quello del marchio legato ai valori che da sempre ne contraddistinguono l'operato economico. Associativismo, solidarietà, sostenibilità sono la sostanza del "fare ed essere" Coop. Nel progetto i colori istituzionali – bianco e rosso – si combinano in una razionale composizione di volumi e superfici. All'interno di questa, la metafora ricorrente dell'intreccio ricorda al visitatore con immediatezza il carattere spiccatamente valoriale del committente. Quattro aree espositive contrassegnate da un macro logo a terra sono dedicate rispettivamente al prodotto Solidal, alla ricerca nel design di prodotto, alla movimentazione dei freschi, e al prodotto a marchio Coop. La grande parete di fondo richiama e amplifica il tema dell'intreccio di valori e relazioni. Books/Pubblicazioni _Sarah Schult; Marlous van Rossum-Willems, Grand Stand 3, Frame Publishers, NL 2011 _Francisco Zamora Mola, Affordable Exhibition Design, Collins Design, NY 2010 _VVAA, Exhibition Design, Daab, Koln 2009 _VVAA, Exhibition, Pace Publishing ltd, Hong Kong 2009 _AAVV, ADI Design Index 2008, Editrice Compositori, Milano 2009 |
       |